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大多数游客倾向更松弛的旅游项目，选择远离都市的乡村看星星，品味当地节令美食等。“五一”假期，乡村游预订订单同比增长42%。适应游客从看景到度假需求的转变，很多小城市结合自身特色，推出了不少精品文旅大戏，让度假游、深度游体验更丰富。“五一”出游哪儿最火？旅游市场呈现出哪些新趋势？4月16日，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增。与清明假期中短途旅游不同，“五一”中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达56%。县域旅游受欢迎今年“五一”，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度同比略有增长。从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期十大热门旅游目的地。随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎，如天水、徐州、淄博、合肥、南昌、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市，成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。一个值得关注的现象是，四线及以下城市，尤其是县域旅游市场增长明显，带来新增量。携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过五成。县域旅游为什么火了起来？其实，早在2022年县域旅游就表现出一定潜力。《全国县域旅游研究报告2022》显示，2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元，平均接待游客总人数为1326.27万人。喜爱小众景点的游客赵博告诉记者：“一些县城的自然风光其实很美，旅游资源丰富且有特色。在紧张繁忙的大都市待久了，放假很想去一些安逸的小城市寻找一份‘世外桃源’的感觉。”在吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长。“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，同样跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。江苏盐城本地游客张文凇几乎每个周末都要带着儿子到不同景区“微度假”。走的地方多了，他也解锁了一些新玩法，比如逛夜市、看演出、坐游船等。这两年，为了适应游客从看景到度假需求的转变，很多小城市结合自身特色，推出了不少精品文旅大戏，让度假游、深度游体验更丰富。“00后”为网红城市扛大旗以大学生为代表的“00后”年轻游客正逐渐成为旅游市场生力军。从淄博到哈尔滨，从天水到开封，去大连港东五街看轮船，到成都打卡“迪士尼”，网红旅游城市都少不了大学生群体的身影。今年“五一”假期，“00后”大学生群体依然活跃，携程数据显示，“00后”出游订单占比达到31%，同比增长20%。从携程预订数据看，“五一”假期，“00后”群体热衷的旅游目的地依次为重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛。与室友、旅游搭子结伴出游，到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆成为大学生喜欢的旅游方式。“五一”前夕，携程先后联合烟台、东营、鞍山等地文旅部门开展校园推广，推出火车票补贴、设置打卡点等活动，吸引大学生到目的地游玩。“90后”“80后”等职场打工人借“五一”假期去除身上的“班味儿”。“五一”假期，“90后”“80后”旅游订单占比达58%。上班族在音乐节现场抢当“麦霸”、带着宠物去河边露营、跟朋友相约登高爬山当“驴友”……带动演唱会及音乐节搜索热度同比增长超10倍，山岳类景区预订订单同比增长29%。携程平台上，“五一”假期举办的邓紫棋天津演唱会、成都2024汤尤杯，以及天津、厦门、常州等地音乐节受到游客欢迎，搜索热度较高。太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会，带动“五一”假期酒店订单同比增长105%，其中外地游客占比达90%。自驾、绿色成为关键词5月份，全国多地气候宜人，适宜亲子及家庭出游。从携程租车数据看，家庭出游占比达45%，预订车型以SUV和商务车为主，房车预订量同比大幅增长近7倍。大多数游客倾向更松弛的旅游项目，选择远离都市的乡村看星星，品味当地节令美食等。“五一”假期，乡村游预订订单同比增长42%。越来越多人开始加入自驾行列，欣赏沿途风景。“五一”期间，携程租车国内租车自驾订单同比增长40%，其中新客占比42%；海外租车自驾订单同比增长132%，其中新客占比60%。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口为“五一”自驾出游热门目的地。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地是租车订单同比增长较快的“黑马”目的地。西北、西南、海南等重点自驾路线受到游客欢迎，武夷山国家公园1号风景道“五一”假期正式运营，带动福建、江西周边城市租车自驾订单同比增长60%。即使去国外，游客也不再匆忙地买买买，而是约个当地向导，跟随“本地人”脚步沉浸式体验：在迪拜体验沙漠冲沙、在大阪逛公园、在吉隆坡美食一日游。4月上半月，携程平台境外当地向导订单量同比增长60%，预计“五一”期间同比将增长90%。今年“五一”假期，还有一个显着变化是绿色环保理念越来越受到旅行者的欢迎，更多旅行者在携程上选择带有“低碳酒店”标签的产品。从酒店预订数据看，携程低碳酒店订单同比增长51%，其中“90后”订单增长77%，成为增长最快的客群。自带洗漱用品成为年轻人的新风尚，主动拒绝“一次性洗漱用品”，在减少使用一次性塑料制品的前提下，还能保障客人入住得舒适安心。河北、安徽、福建成为低碳酒店订单增长居前三位的省份。接送机及当地司导低碳用车订单同比增长24%，其中新能源订单占比近九成，达到87%，让旅程一路都有绿色相伴。华南地区旅行者成为“行走的绿色”代言人，新能源用车订单占比最高，达到97%；华东地区新能源用车订单增长最迅猛，同比增长48%。“可持续旅行”理念正在融入更多中国旅行者消费中，越来越多的旅行者通过亲身实践、评论等方式推动低碳出行影响更多人。按照方案，上海将以南京东路、南京西路、淮海中路、陆家嘴、豫园、徐家汇、北外滩和虹桥国际中央商务区等商圈构成的国际级消费集聚区为核心，“一圈一策”，打造面向全球的一流商圈。与此同时，业态模式提升的同时做到“有保有控”，综合考虑全市消费规模增长潜力和全球城市发展趋势，合理确定全市商业设施的规模和结构。从严控制与规划不符且商业设施严重过剩的区域一般商业项目建设。